[quote="JohannesS"]Mein Vorschreiber erwähnt gerade Dortmund als positives Beispiel in Sachen Marketing. Allerdings ist das halt schwierig sowas beim FCK mit einer ungleich kleineren Fanbase durchzuziehen. Der BVB ist seit drei, vier Jahren halt der hippe Gegenverein zu den Bayern und hatte schon immer ein riesiges Fanpotential. Das wird aufgrund des Erfolgs momentan gut ausgeschöpft.
Beispiel Sondertrikot. Sowas kommt beim BVB ca. 4 mal pro Saison raus und geht weg wie warme Semmel. Bei uns ist es hingegen schon schwer sowas mit limitierter Auflage von 1900 Stück rauszuhauen, wie das Beispiel Anfang des Jahres zeigt:
http://www.der-betze-brennt.de/forum/vi ... 10&t=17561
Jedes Jahr eine Herzblut-Kampagne würde sich hier auch extrem schnell abnutzen und nicht für Voll genommen werden bzw. eher Ziel von Hohn und Spott werden. Insbesondere wenn die Leistungen auf dem Platz nicht mit den Leitbild korrelieren. Auch die "echteliebe" des BVB wird doch mittlerweile eher belächelt, spätestens seit den Transferscherereien um Götze, Reus und Co. Die Außendarstellung eines Watzke wird zudem eher bemitleidet, weil er Morgens beim Kaffee schon überlegt wo er heute hingeht um ne Kamera zu finden in die er ungefragt was reden kann.
Ja, der BVB macht was aus seinen Möglichkeiten was aber in meinen Augen nicht daran liegt, dass dort besonders gut gearbeitet wird.
Thema Website. Bevor Kuntz 2008 hier anfing hatte der FCK eine Homepage die vermutlich ein Hobby-Programmierer nach der Schule gemacht hat. Das ist nun 6 Jahre her und seitdem gab es immerhin schon zwei neue Webauftritte, die wenigstens den Ansprüchen genügen und ein ordentliches Bild nach außen tragen. Man hat sich im Social Media (twitter, facebook) etabliert usw. Ich finde da wurde einiges gemacht für diese Zeitspanne weshalb es wenig zu kritisieren gibt. Zumal es dann immer noch Themen mit höherer Priorität gibt.
Thema Sponsorsuche. Finde ich schwierig zu beurteilen. Was man sagen kann ist, dass der letzte Hauptsponsor sehr gut war, vor allem in der zweiten Liga - und auch damals war schon sportfive mit im Boot. Im Umkehrschluss heißt das, dass man zumindest mal wusste wie es geht. Zwar hatte man damals den Aufstieg und die 1. Liga im Rücken, aber man wird hoffentlich nicht alles verlernt haben.
Nachtrag:
Und man muss eben die Gegebenheiten realistisch betrachten. Unsere Vereinsikonen stellen für den FCK als Marke kaum einen Mehrwert dar. Auch wenn das für einige nun bitter klingt. Aber bei den unter 35-jährigen ist das kein großes Thema, dass mal 5 Lautrer 1954 Weltmeister waren. Ein Eckel wird zwar zur WM überall gerne gesehen aber so gut wie nicht mit dem FCK in Verbindung gebracht. Man muss da in der Realität ankommen, die leider bedeutet, dass die FCK Historie überregional fast keine Sau mehr juckt, außer ein paar Fußballromantiker. Aber die sind für die Werbeindustrie vermutlich eher uninteressant.
Schaut mal wer in der ersten Liga auf dem Trikot wirbt:
http://fussball-geld.de/die-trikotspons ... -20132014/
Weltkonzerne denen es relativ wurscht ist für was der jeweilige Verein steht. Und nun die Sponsoren der zweiten Liga:
http://www.2-liga.com/2liga/trikotspons ... ester.html
Was fällt auf? Fast nur regionale Unternehmen, öffentliche Betrieb oder ausländische Autofirmen. Es macht anscheinend durchaus Sinn sich regional umzuschauen. Denn der FCK wird da keine Sonderrolle einnehmen, so ist die Realität.
Da bringt es auch nichts wenn man hier versucht irgendetwas anderes zu beschwören. Es wird keine BASF kommen und auch kein Hornbach. Diese Unternehmen operieren nach globalen Marketingstrategien in denen ein Verein der zweiten Liga, wie der FCK einer ist, keine Rolle spielt.
Und was z.B. das Hipster-Getränk Bionade mit irgendwelchen gallischen Dörfern und dem einfachen Volk zu tun haben erschließt sich mir nicht. Das gehört in die großen Städte nach München, Stuttgart oder Berlin. Zu den Familien die Vaterzeit beanspruchen und bei Alnatura kaufen.[/quote]
Zu Deinem letzten Absatz folgender Kommentar: Das Beispiel mit Bionade sollte lediglich anschaulich verdeutlichen, dass es Unternehmen gibt, die mit Ihrer Marketingbotschaft gegen den Strom schwimmen und wenn wir es schaffen unser Image wieder ins Lot zu bringen (das war mit gallischem Dorf gemeint oder dem einfachen Volk, wie Du es bezeichnest) dann werden wir auch einen Sponsor finden der mit uns werben will.
Und zu dieser Bemerkung von Dir
"Fast nur regionale Unternehmen, öffentliche Betrieb oder ausländische Autofirmen. Es macht anscheinend durchaus Sinn sich regional umzuschauen. Denn der FCK wird da keine Sonderrolle einnehmen, so ist die Realität.
Da bringt es auch nichts wenn man hier versucht irgendetwas anderes zu beschwören. Es wird keine BASF kommen und auch kein Hornbach. Diese Unternehmen operieren nach globalen Marketingstrategien in denen ein Verein der zweiten Liga, wie der FCK einer ist, keine Rolle folgender Kommentar: Damit teilst Du sicher die Meinung unseres VV. Solche Leute wie Du, die ein festgefahrenes Bild im Kopf haben, Grenzen die man niemals überschreiten kann, bremsen alle Ideen aus - in der Hinsicht Ideen kommt auch von Dir NICHTS, nur Resignation. Nochmal ein anschauliches Beispiel extra für Dich: Hätte Bill Gates die Einstellung von Dir oder Stefan Kuntz, würde immer noch sein Auto in der Garage stehen und er hätte es damals nicht rausgefahren um darin Microsoft zu gründen
